În ultimii ani, tot mai mulți cumpărători din România se confruntă cu o dilemă tot mai des întâlnită la raft: să aleagă produsele sub marcă proprie ale magazinului sau să rămână fideli brandurilor consacrate, promovate intens prin reclame și campanii de marketing. Diferențele de preț sunt vizibile, iar calitatea nu mai este întotdeauna atât de ușor de diferențiat. Într-un context economic în care puterea de cumpărare este atent calculată, alegerea între o marcă proprie și una cunoscută devine nu doar o chestiune de gust, ci și de strategie financiară.

Mărcile proprii au devenit tot mai populare, în special în rețelele mari de supermarketuri și hipermarketuri, care își dezvoltă propriile linii de produse în diverse categorii: alimentare, cosmetice, detergenți, îmbrăcăminte, chiar și electronice. În paralel, brandurile consacrate continuă să investească în calitate, inovație și marketing, pentru a-și păstra locul pe piață și loialitatea consumatorilor. Fiecare opțiune are avantaje și dezavantaje, iar alegerea potrivită depinde de nevoile și așteptările fiecărui client.

Ce sunt mărcile proprii și cum au evoluat

Mărcile proprii (cunoscute și sub numele de „private label”) sunt produse comercializate sub numele magazinului sau al lanțului de retail, dar fabricate de companii terțe. De exemplu, Carrefour are marca proprie Carrefour, Lidl are marcile Cien, Pilos sau Deluxe, iar Kaufland are branduri ca K-Classic și K-Bio. Deși nu sunt realizate direct de magazine, acestea sunt produse special pentru ele, conform unor standarde și contracte de calitate stabilite de retaileri.

La început, mărcile proprii erau percepute ca fiind opțiuni ieftine, destinate celor care doreau să economisească. În timp însă, retailerii au investit masiv în dezvoltarea lor, reușind să aducă pe piață produse de calitate comparabilă cu cele de brand, dar la prețuri mai mici. În prezent, unele mărci proprii au devenit atât de apreciate încât concurează direct cu brandurile tradiționale, uneori fiind chiar fabricate de aceleași companii care produc pentru brandurile consacrate.

Avantajele mărcilor proprii

Principalul avantaj al mărcilor proprii este, fără îndoială, prețul. Aceste produse sunt mai ieftine deoarece retailerul elimină costurile suplimentare legate de promovare, distribuție sau comisioanele intermediarilor. De multe ori, magazinele oferă discounturi sau promoții speciale pentru mărcile proprii, făcându-le și mai atractive pentru consumatori.

Un alt avantaj este accesibilitatea. Mărcile proprii sunt ușor de găsit, fiind disponibile exclusiv în rețeaua magazinului respectiv și având un loc bine vizibil la raft. În plus, retailerii garantează o anumită calitate, deoarece reputația magazinului depinde direct de produsele comercializate sub numele propriu.

Diversitatea este și ea un punct forte. În prezent, există mărci proprii pentru toate categoriile de produse, inclusiv game premium, eco, bio sau vegane. Astfel, un client poate alege produse adaptate preferințelor sale alimentare sau stilului de viață, fără să plătească sume mari pentru un brand de renume.

Dezavantajele mărcilor proprii

Cu toate acestea, mărcile proprii nu sunt lipsite de dezavantaje. Uneori, calitatea poate varia în funcție de producător sau de lotul de fabricație, mai ales în cazul produselor alimentare. În plus, lipsa unei imagini de brand puternice poate face ca unii consumatori să perceapă aceste produse ca fiind „inferioare” sau mai puțin de încredere.

Un alt aspect este lipsa de diversitate în ceea ce privește proveniența. În general, magazinele colaborează cu un număr limitat de furnizori pentru mărcile proprii, ceea ce poate însemna că oferta este mai puțin variată decât în cazul brandurilor consacrate. De asemenea, în cazul produselor specializate (cosmetice, electronice sau echipamente sportive), mărcile proprii pot să nu ofere aceeași performanță, inovație sau durabilitate ca brandurile recunoscute la nivel internațional.

Brandurile consacrate – tradiție, încredere și inovație

Brandurile consacrate au avantajul notorietății. Un nume puternic pe piață inspiră încredere, mai ales dacă are o istorie îndelungată și o reputație solidă. Consumatorii știu la ce să se aștepte când cumpără un produs de la un brand cunoscut, iar această familiaritate are o valoare psihologică importantă.

Un alt avantaj al brandurilor consacrate este investiția constantă în calitate și inovație. Companiile mari alocă bugete considerabile pentru cercetare și dezvoltare, pentru a aduce pe piață produse noi, îmbunătățite sau adaptate noilor cerințe ale consumatorilor. De asemenea, aceste branduri respectă standarde stricte de fabricație și control, ceea ce asigură o consistență ridicată a calității.

Brandurile consacrate investesc și în marketing, ceea ce ajută la consolidarea imaginii și la crearea unei relații emoționale cu publicul. Reclamele, ambalajele atractive și campaniile publicitare contribuie la construirea unei percepții de valoare superioară, chiar dacă în unele cazuri diferența reală de calitate nu este semnificativă.

Dezavantajele brandurilor consacrate

Principalul dezavantaj al brandurilor consacrate este prețul. Produsele acestora sunt adesea mai scumpe, deoarece includ costuri suplimentare de promovare și marketing. Uneori, consumatorii plătesc mai mult pentru nume și imagine, nu neapărat pentru o calitate semnificativ mai bună.

De asemenea, fidelitatea față de un brand poate limita deschiderea către alte opțiuni, mai ales atunci când există alternative mai accesibile și la fel de bune. În plus, unele companii consacrate pot menține prețuri ridicate datorită reputației, fără să inoveze constant sau fără să îmbunătățească semnificativ produsele.

Cum alegi între o marcă proprie și un brand consacrat

Cea mai bună strategie este echilibrul. Nu este nevoie să alegi exclusiv un tip de produs. În multe cazuri, poți combina avantajele ambelor opțiuni. De exemplu, produsele de bază (făină, zahăr, apă, detergenți, hârtie igienică) pot fi achiziționate sub marcă proprie, deoarece diferențele de calitate sunt minime. În schimb, pentru produse unde calitatea, gustul sau durabilitatea contează mai mult (cafea, cosmetice, electronice), un brand consacrat poate fi o alegere mai sigură.

Cel mai important este să citești etichetele, să verifici ingredientele, originea și standardele de fabricație. Uneori vei descoperi că mărcile proprii provin de la aceiași producători ca brandurile cunoscute, dar sunt vândute sub un alt nume, la un preț mai mic.

Diferența dintre marcă proprie și brand consacrat nu mai este la fel de clară ca în trecut. Mărcile proprii au evoluat mult, oferind calitate bună la prețuri accesibile, în timp ce brandurile consacrate continuă să atragă prin reputație și inovație. Alegerea ideală depinde de categoria de produs, de buget și de preferințele personale. În cele din urmă, consumatorul informat este cel care câștigă, pentru că știe să combine în mod inteligent produsele, obținând cel mai bun raport între calitate și preț.