În contextul Global Recycling Day, Beko România evidențiază importanța unui model de business care integrează circularitatea, de la producție până la utilizarea și mentenanța produselor. Prin folosirea materialelor reciclate direct în componentele produselor, menținând în același timp standarde ridicate de performanță, compania demonstrează cum inovația poate susține locuințe mai eficiente din punctul de vedere al utilizării resurselor.

Potrivit sondajului Special Eurobarometer 542, intitulat „Attitudes of Europeans towards the environment”, publicat de Comisia Europeană în mai 2024, cetățenii din 11 state europene consideră promovarea economiei circulare drept cea mai eficientă modalitate de a aborda provocările de mediu, în timp ce aproape 60% dintre respondenți spun că sunt dispuși să plătească mai mult pentru produse care sunt mai ușor de reparat, reciclabile sau concepute pentru a reduce impactul asupra mediului.

Ca răspuns la această tendință, Beko își continuă strategia de integrare a principiilor designului circular direct în produsele sale. Abordarea Beko în materie de design circular este demonstrată prin inovații precum RecycledTub, cu care sunt dotate electrocasnicele sale pentru îngrijirea rufelor. Astfel, fiecare cuvă de mașină de spălat și mașină de spălat cu uscător încorporează material provenit din reciclarea a până la 60 de sticle PET de 0,5 L. Această inițiativă ilustrează modalitatea prin care brandul caută soluții să închidă ciclul de viață al deșeurilor de plastic, utilizând materiale reciclate de înaltă calitate direct în componentele de bază ale produselor sale.

În 2024, la nivelul grupului Beko au fost integrate 98,8 milioane de sticle PET în producția componentelor pentru electrocasnice din întregul portofoliu multi-brand, prin utilizarea tehnologiei brevetate, care transformă aceste materiale reciclate într-o materie primă alternativă remarcabila. Din 2018, compania a integrat peste 351 de milioane de sticle PET uzate în electrocasnicele sale.

Recondiționarea ca pilon al dezvoltării durabile

Mergând dincolo de inovația în domeniul materialelor, Grupul Beko își extinde constant infrastructura circulară. Programul companiei „Reduce–Refurbish–Recycle” este conceput pentru a prelungi ciclul de viață al produselor și a preveni apariția deșeurilor electronice. Numai în 2024, compania a recondiționat peste 114.000 de electrocasnice la nivel global, oferindu-le o a doua viață și făcând sustenabilitatea mai accesibilă.

Pe plan local, Beko România își propune să readucă în circuit peste 75% dintre produsele eligibile reparate, demonstrând scalabilitatea modelelor circulare. Această ambiție este susținută de cea mai mare rețea națională de customer care in-house din țară, formată din 130 de tehnicieni calificați și 36 de puncte de lucru cu acoperire națională.

Eficiența reparațiilor este garantată de un hub de piese de schimb de 10.000 m², care gestionează stocuri de peste 2,4 milioane de euro și deservește 72 de țări. Eficiența reparațiilor este susținută de un Hub de piese de schimb de 10.000 m², dotat cu rafturi și mezzanine, având o capacitate de peste 40.000 de locații de depozitare, în care sunt gestionate peste 35.000 de SKU-uri distincte. Din punct de vedere al stocurilor, capacitatea totală poate atinge 4–4,5 milioane de euro.

HUB-ul a fost dezvoltat pentru a deservi clienții din Europa de Est, atât în regim B2B, cât și B2C, asigurând o performanță a livrărilor de peste 90% în ziua următoare comenzii. Mai mult, compania face pași importanți spre sustenabilitatea flotei, operând deja 11 vehicule electrice în orașe precum Târgoviște, Brașov sau Cluj, cu un potențial de reducere a emisiilor de CO₂ de până la 37 de tone anual.

În același timp, la centrul de recondiționare și service din Marea Britanie, Peterborough, compania Beko menține un stoc de peste 100.000 de tipuri de piese, echivalentul a aproximativ 1,7 milioane de piese de schimb, susținând astfel reparabilitatea și durabilitatea produselor. Unitatea gestionează, de asemenea, 55 de tipuri de ambalaje și aplică audituri de calitate pentru până la 30% dintre unitățile recondiționate din diferite categorii de produse înainte de revânzare, contribuind la obiectivul de zero deșeuri trimise la groapa de gunoi încă din 2019. În Italia, electrocasnice din mai multe categorii, recondiționate în 2024 de o echipă dedicată de 15 operatori, au fost repuse pe piață la prețuri cu 10–30% mai mici decât prețul standard.
Recunoaștere la nivel de industrie

Cumulate, inițiativele fac parte dintr-o strategie mai amplă de sustenabilitate, care a dus Beko pe locul 1 în clasamentul Corporate Knights Global 100 din 2026, categoria bunurilor de folosință îndelungată pentru uz casnic. Această recunoaștere, alături de cel mai mare scor în evaluarea S&P Global Corporate Sustainability Assessment (CSA) pentru al șaptelea an consecutiv și Medalia de Aur EcoVadis, subliniază faptul că performanța de mediu a companiei este susținută de angajamente pe termen lung și progres măsurabil.

Comentând asupra angajamentului companiei, Marius Mihăilescu a declarat: „Sustenabilitatea a fost dintotdeauna o parte esențială a modului în care operăm în cadrul Beko. Parcursul nostru este ghidat de angajamente clare pe termen lung, inclusiv ambiția de a atinge neutralitatea climatică până în 2050 și planul pentru decarbonizare până în 2030, validat de Science Based Targets initiative (SBTi). Aceste angajamente modelează strategia și modalitatea în care investim, operăm și ne dezvoltăm pentru viitor. Pentru consumatori, acest lucru se traduce prin electrocasnice concepute pentru a fi mai ușor de reparat, mai eficiente din punctul de vedere al resurselor și mai durabile, ajutând oamenii să facă alegeri mai sustenabile în viața de zi cu zi.”