Betano, brandul premium de pariuri și jocuri online al Kaizen Gaming, valorifică universul gamingului pentru a ilustra forța emoțională a pasiunii pentru fotbal în cea mai nouă campanie internațională dedicată FIFA World Cup 2026.

Creată de Wieden+Kennedy São Paulo, campania urmărește povestea unui NPC (Non-Playable Character) solitar, care evadează din lumea artificială a unui joc video de fotbal pentru a trăi intensitatea, imprevizibilitatea și emoția colectivă a unei Cupe Mondiale reale. Pe fundalul unei reinterpretări a piesei „Mr. Lonely”, filmul transmite ideea că pasiunea pentru fotbal este prea puternică pentru a putea fi simulată.

Campania este lansată sub platforma globală „Când crezi, devine real” și va fi implementată în 14 țări din America de Sud și Europa, fiind susținută de activări live și inițiative dedicate implicării fanilor pe parcursul turneului. Campania va avea o abordare 360°, cu adaptări dedicate fiecărei piețe și trei variante principale ale personajului, personalizate pentru particularitățile culturale ale diferitelor regiuni.

„FIFA World Cup reprezintă reperul suprem al sportului la nivel global, iar pentru o campanie desfășurată în atât de multe piețe ne-am dorit o abordare pe măsura acestei ambiții. Brief-ul nostru a fost să surprindem emoția autentică și colectivă de a fi fan – un sentiment atât de intens încât depășește chiar și cea mai avansată simulare digitală. Acest film surprinde perfect această realitate puternică, consolidând platforma noastră globală, „Când crezi, devine real”, și poziționând Betano în centrul celor mai autentice și imprevizibile momente ale sportului”, a declarat Pablo Puertas, Global Marketing Director, Kaizen Gaming – Betano.

„Provocarea noastră a fost să găsim o modalitate nouă și relevantă la nivel global de a vorbi despre Cupa Mondială. Campania începe într-un univers rece și automatizat și urmărește călătoria unui NPC care descoperă ce se întâmplă atunci când o lume întreagă crede cu adevărat. Este un contrast care transformă emoția fotbalului într-un fenomen imposibil de programat”, au explicat Felipe Paiva și José Ferraz, Group Creative Directors la Wieden+Kennedy SP.

Campania consolidează, totodată, relația tot mai strânsă dintre Betano și FIFA. Recent, brandul a fost desemnat Suporter Oficial al Turneului FIFA World Cup 2026™ pentru Europa și America de Sud, după parteneriatele anterioare din cadrul FIFA World Cup Qatar 2022 și FIFA Club World Cup 2025.

Ediția din 2026 — găzduită de Statele Unite, Mexic și Canada — va fi cea mai mare din istoria FIFA, reunind pentru prima dată 48 de echipe naționale.

Kaizen Gaming este una dintre cele mai mari companii GameTech din lume. Cu accent pe Tehnologie și Oameni, își propune să dezvolte continuu experiența de joc online oferită milioanelor de clienți din întreaga lume și să ofere fanilor sportului divertisment într-un mod plăcut și responsabil.

Kaizen Gaming deține brandul premium de pariuri sportive și jocuri online Betano, cu o prezență consolidată pe numeroase piețe din Europa, America și Africa. Compania are peste 3.000 de angajați la nivel global.

Kaizen Gaming a fost recunoscută ca un jucător de top pe piața globală de pariuri sportive și jocuri online, primind mai multe premii de industrie, inclusiv „Operator of the Year” în cadrul EGR Operator Awards și SBC Awards 2025.